Facebook用[讚]精準地了解你

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草根影响力新视野 琪拉 编译

过去你可能不时在Facebook的即时动态上点[讚],像是喜欢金卡塔夏的新衣服这类的新闻。你可能心里知道点了之后Facebook会送给多相关的广告给你,还有未来你将会收到更多有关金卡塔夏的新闻。但是你不知道的是,Facebook后面的研究学者越来越了解你,甚至你的个人兴趣与嗜好,像是你是外向或是内向,还有既然你喜欢金卡塔夏,你可能还会喜欢谁,甚至你的政治倾向他们可能都在预测。

Cambridge Analytica这间顾问公司就在做这间事情。他们凭藉的个性模型是从史丹福大学以及剑桥大学研发出来。而这些分析都需要大量从Facebook一个叫myPersonality的软体来的,一个含括100个问题的性向测验。参与这个测验的人都同意让Facebook蒐集他们的个人资料,还有他们朋友的资料。研究者可以从蒐集到的个人资料与他点击的[讚]的内容中做比对,得出最精确的模组。事实上,研究者发现一个人对何种内容点[讚],才能得出最精确的性向分析,根本不需要做传统的性向测验。

Facebook用[讚]精準地了解你

于是这两间学校的确做了只要凭着使用者在Facebook上点讚,就可以知道你的开放度、你的道德感,你是外向或是内向的人,甚至知道你是不是个自恋狂。有趣的是,研究者发现只要10个[讚],电脑就能準确地分析你。只要七十个[讚],它对你的了解甚过你的朋友或室友。只要150个[讚],电脑对你的了解甚过你的家人,而只要300个[讚],它对你的了解甚过你的另一半。

但是,这样精準的研究因为隐私权考量,并不被大量採用。剑桥大学将这套模组推销给未来的政治或商业上的客户,像是万事达卡或是纽约洋基队等。Facebook

现在已经拒绝使用剑桥大学的这套分析模组,但是只要藉着使用者对Facebook文章按[讚],就能精準地分析一个人的个性与喜好,这样的模组还是令人害怕。因此,下次当你在阅读Facebook讯息,喜欢某个内容的时候,要按[讚]之前,还是要多小心呢!

 

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Reference :
How Researchers Learned to Use Facebook ‘Likes’ to Sway Your Thinking

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